Marketing RH : une nécessité en termes stratégiques pour l'entreprise
- contexte et évolution de la fonction RH : impact des NTIC
- articulation entre les démarches de marketing et de gestion des ressources humaines
- enjeu stratégique du marketing RH pour la fonction RH
- impact du phénomène de digitalisation de l’entreprise et de son environnement sur le marketing RH
- acteurs clés de cette démarche
Définir les notions et outils clés du marketing RH
- s'approprier les notions de base et étapes clés de la démarche marketing : mix marketing, B2B/B2C, DPO, la marque employeur et son positionnement pour chaque segment, analyse du marché et de la cible…
- définir les notions de base propres à la GRH : gestion des effectifs, des métiers/emplois et des compétences
- cerner les objectifs poursuivis et les services concernés par le marketing des RH
- identifier les facteurs de succès à prendre en compte et les écueils à éviter dans cette démarche
Élaborer le plan de marketing RH de l’entreprise
- valoriser les statuts, les métiers et les expériences des salariés de l’entreprise
- développer leur fidélité et leur implication/engagement au sein de l'entreprise grâce au marketing RH
- développer les compétences des collaborateurs
- attirer des talents extérieurs avec l’utilisation des canaux marketing de communication et de recrutement les plus pertinents
- s'appuyer sur les pratiques de management en matière de gestion des RH et l'image de marque de l’entreprise et de la fonction RH
- promouvoir les produits, services et dispositifs RH : politique RH (emploi, formation, rémunération…), référentiels emplois, gestion de carrières, passerelle de mobilité, cartographie…
- utiliser les moyens/supports de diffusion et communication à disposition
- concevoir et mettre en place un plan de marketing RH pertinent
